Zaken als innovatie en crossmedialiteit zijn belangrijke punten in het beleid van de NPO-top. Maar hoe kijken programmamakers daar eigenlijk tegenaan? NPO-bestuursvoorzitter Henk Hagoort ging op NPOX in gesprek met makers.

Innovatie is vaak gewoon dingen doen en achteraf bekijken of ze geslaagd zijn en relevant zijn, was kort gezegd de mening van Hagoort. Het moet vooral van onderop komen wat hem betreft. Maar er blijft wel een soort filter nodig, want er is nou eenmaal niet genoeg geld of plaats in de uitzendschema’s om elk plan te kunnen realiseren. Keuzes maken dus, en dat bleek een rode draad in de hele discussie.
Die keuzes zijn vaak lastig, stelde Hagoort vast. Je kunt bijvoorbeeld wel roepen dat al die verschillende omroepen langzamerhand achterhaald zijn. Maar wat blijft er dan over van de pluriformiteit? Omroepen zijn meer dan alleen productiehuizen, ze hebben een eigen worteling in de maatschappij. Dat moet je koesteren, vond Hagoort, of je die maatschappelijke legitimatie nu ophangt aan ledentallen of niet. De creatieve competitie tussen omroepen is waardevol en leidt tot grotere kwaliteit en aantrekkelijkheid van het totale aanbod van Hilversum.
Kijkcijfers zijn daarbij niet het enige criterium, aldus de NPO-topman. Maar bereik is ook weer niet ondergeschikt, als niemand naar je kijkt of luistert, is er en probleem. Het is de taak van de publieke omroep hoogwaardige audiovisuele content te maken en die via alle platforms bij het publiek te brengen, zei Hagoort.

Crossmediaal
Crossmediaal werken is dan ook belangrijk. Veelal, merkte Hagoort op, wordt een succes op bijvoorbeeld televisie op andere platforms uitgebouwd. De route van makers loopt nog vaak van platform naar concept, in plaats van andersom. Maar het leidt al wel regelmatig tot platformoverstijgende initiatieven. Waar de één crosmediaal werken een zegen vindt, is de ander een echte radioman, die in producties voor dat medium wil excelleren, en niet ook nog eens met een camera op stap gestuurd wil worden. Jos de Putter (VPRO) hield een warm pleidooi voor specialisatie als weg naar kwaliteit. Andere makers vonden het juist geen enkel probleem om voor meer dan één medium te werken en van de specifieke mogelijkheden van elk platform gebruik te maken. Hagoort vond dat we met z’n allen nog in een leerproces zitten. Ook wees hij erop dat het ene programma het andere niet is: voor een documentaire stel je andere eisen aan de cameravoering dan wanneer het om een nieuwsitem gaat. En er zal moeten worden gekozen. Een omroep die 250 websites in de lucht wil houden? Dat werkt niet, aldus Hagoort, we zullen prioriteiten moeten stellen, anders wordt de versnippering te groot. Het zou in elk geval al goed zijn als we meer naar elkaar en naar de verschillende platforms verwijzen. De toekomst is volgens Hagoort aan goede content die aangeboden waar en wanneer het publiek dat wil. Marieke Rietkerk (VARA) verwoordde de discussie kernachtig: eigenheid in samenhang.


door: Bas Nieuwenhuijsen (Spreekbuis)